HEL on Helsingin eläviä katutiloja ja tekemisen kulttuuria edustava ja juhlistava vaatemerkki. HEL-vaatteet suunnitellaan, kustomoidaan ja painetaan rajoitettuina erinä Helsingin Viiskulmassa, käyttäen luonnollisesti pelkkiä 100% ekologisia materiaaleja sekä 100% uusiutuvaa energiaa.