Arela

Cashmere keeps you warm!

Arela

Suomi
info@arelastudio.com
Ilmarinkatu 9 E 35
33500 Tampere
Suomi
Arela on suomalainen vaatemerkki ja perheyritys, joka tekee minimalistisia vaatteita laadukkaista luonnonmateriaaleista. Vuonna 2007 perustettua yritystä pyörittää suunnittelija Maija Arela yhdessä tyrtärtensä Anni ja Viivi Arelan kanssa. Arela For Good -kestävyyskonseptiin kuuluu mm. neuleiden hoitopalvelu, 2nd hand -neuleet, värjäämättömästä ja kierrätetystä kashmirista valmistetut tuotteet sekä kestävää pukeutumista käsittelevät tapahtumat.
Yritys
Kuka tai ketkä ova kaupan takana ja mistä idea siihen lähti? 
Arela syntyi vuonna 2006, kun tekstiilitaiteilija ja värisuunnittelija Maija Arela innostui vuosittaisella Pariisin matkallaan moderneista kashmirneuleista. Suomessa ei tuolloin ollut tarjolla vielä juuri kashmirneuleita, paitsi hyvin perinteisiä, klassisia malleja. Arelan (tuolloin Arelalizza) ensimmäinen mallisto ilmestyi syksyllä 2007. Nykyisin Arelaa pyörittää Maijan rinnalla hänen tyttärensä Anni, joka on Arelan pääsuunnittelija sekä Viivi, joka hoitaa Arelan viestintää ja markkinointia. Arelan fokus on alusta asti ollut minimalistisessa, toimivassa suunnittelussa, laadukkaissa luonnonmateriaaleissa ja kiinnostavissa väreissä.
Montako ihmistä yrityksessänne työskentelee? 
Meitä on tällä hetkellä 5 henkilöä.
Mitkä ovat olleet toimintanne kohokohtia? 
Millä tavalla pyritte parantamaan ympäristön ja ihmisten hyvinvointia? 
Meidän koko toiminta-ajatuksemme perustuu hyvään oloon ja parempaan arkeen. Pyrimme parantamaan ihmisten hyvinvointia tekemällä tuotteita, jotka ovat laadukkaita, miellyttävä käyttää, kestävät aikaa ja on tehty kestävästi ihmisiä ja luontoa kunnioittaen.
Palveluillamme ja tapahtumillamme pyrimme vahvistamaan tätä viestiä. Tarjoamme neuleillemme huoltopalvelua, jonka jälkeen neule on kuin uusi.
Onko teidän pitänyt luopua jostakin kestävämmän ja vastuullisemman toimintatavan vuoksi? 
Emme pysty kilpailemaan hinnalla samalla tavalla kuin on tapana laajalti alalla tällä hetkellä. Karsastamme alennusmyyntejä ja pyrimme hinnoittelemaan tuotteemme jo valmiiksi mahdollisimman alhaalle. Emme halua polkea hintoja, sillä silloin emme voisi pitää laatukriteereistämme kiinni.
Mikä on yrityksenne tulevaisuuden visio? 
Meillä on pyrkimyksenä kehittää Arelasta lifestylebrändi joka tunnetaan laadukkaiden vaatteiden lisäksi palveluistaan ja aineettomista tuotteistaan.
Mikä on mottonne? 
On vaikea keksiä parempaa mottoa kuin Dieter Ramsin "Less but better".
Mikä inspiroi teitä? 
Meitä inspiroi monet ympäröivät asiat: toki kulttuuri, taide, elokuvat, kirjat ja musiikki mutta paljon myös matkoilla koettu ja kaduilla nähdyt ihmiset. Annille lähtökohtana malliston suunnitteluun on usein jokin hetki tai tunnelma, melko abstraktikin asia jonka ympärille mallisto lähtee muotoutumaan.
Tuotteet ja tuotanto
Mikä tuote kuvaa teitä parhaiten ja miksi? 
Vaikkapa Haru-kashmirvillatakki – se on älyttömän monikäyttöinen, pitkäikäinen, ja miellyttävä käyttää ja on ollut meillä mallistossa pitkään. Lisäksi se on kaunis. Jollain asiakkaillamme se on ollut jo 10 vuotta käytössä.
Mikä erottaa tuotteenne tavanomaisesta markettituotteesta? 
Aika moni asia.

Kaikki tuotteemme on suunniteltu meidän toimestamme Suomessa. Suurin osa tuotteista tehdään myös hyvin pienissä erissä ja ovat siksi melko uniikkeja. Vaikka kashmirneuleita on nykyisin saatavilla myös marketeista, on meidän neuleidemme laatu niihin verrattuna hyvin korkea. Meidän neuleemme kestävät käyttöä ja huoltoa markettiversioita paremmin. Esim. t-paitamme taas eroaa markkinoiden muista tuotteista siten että sen mallia on hiottu huolella juuri sellaiseksi, minkä koimme puuttuvan markkinoilta. Sen materiaali taas on erittäin hyvälaatuista ja paksumpaa kuin monet muut tuotteet, ja kestää siksi käyttöä ja aikaa erityisen hyvin, eikä näy läpi.
Millä tavoilla pyritte tekemään tuotteista pitkäikäisiä? Mitä esimerkiksi tuotesuunnittelussa on otettava huomioon? 
Anni suunnittelee tuotteemme kestämään aikaa sekä laadultaan että tyyliltään. Valitsemme materiaaleja jotka kestävät käyttöä ja/tai ovat huollettavissa käyttömukavuudesta tinkimättä. Annilla on tanssijatausta, ja hän suunnittelee vaatteemme aina sisältä päin, huomioiden sen miltä ne tuntuvat päällä. Se, että vaate kestää, ei riitä, jos se ei ole mukava päällä ja sitä ei tule käytettyä.
Millainen on ollut paras saamanne palaute tuotteistanne? 
"Asun näissä"
"Teidän vaatteenne päätyvät aina aamuisin päälle"
"En halua käyttää enää mitään muita kuin teidän tuotteitanne"
"Huollon jälkeen en tunnistanut puseroa omakseni, vaan luulin että olitte pakanneet minulle uuden"
"Olen onnellinen, että olen löytänyt teidät"
Mikä toisen valmistajan tuote on mielestänne lyömätön yliveto omien tuotteidenne lisäksi? 
Ei liene salaisuus, että me kaikki Arelalla käytämme Terhi Pölkin kenkiä – niiden design miellyttää silmäämme ja sopii täydellisesti Arela-vaatteisiin.
Millaisia raaka-aineita ja materiaaleja suositte tuotteiden valmistuksessa? 
Käytämme pääasiassa luonnonmateriaaleja. Ylivoimaisesti eniten käytämme 100% kashmirvillaa. Joissain käyttämissämme puuvillamateriaaleissa on myös hieman elastaania tai polyesteriä. Käytämme myös 100% merinovillaa. Lisäksi käytämme joskus villasekoituksia, kuten puuvilla-kashmir ja merino-kashmir.
Mitkä seikat tekevät tuotteistanne ympäristöystävällisen? 
Vaikka mitkään uutena valmistetut tuotteet eivät ole täysin ympäristöystävällisiä, olemme tehneet joitakin valintoja jotka vähentävät tuotteidemme kuormaa ympäristölle, kuten:
-kashmir on villalaaduksi kerättävissä eläimiä kunnioittaen. Sitä ei myöskään tarvitse pestä usein eikä käsittelyssä käytetä runsaasti kemikaaleja eikä viimeistelyaineita.
-meillä on Arela Sunday -mallisto joka on tehty värjäämättömästä kashmirista. Siitä siis värjäyksenkin kemikaalikuorma on poistettu
-suunnittelumme lähtee laadusta ja kestävyydestä siten, että käytämme vain materiaaleja jotka kestävät aikaa (käyttömukavuutta uhraamatta)
-neuleemme neulotaan muotoon, joten raaka-ainetta ei mene hukkaan prosessissa
-teemme kierrätetystä kashmirista (takaisin otetuista, loppuun käytetyistä neuleista) uusiotuotteita
-tarjoamme neuleillemme huoltopalvelua, jotta ne pysyvät mahdollisimman pitkään käytössä
Oletteko selvillä siitä missä, kuka ja miten on valmistanut tuotteenne osat? 
Kyllä, meillä on suorat suhteet käyttämiimme tehtaisiin. Käymme itse tehtailla säännöllisesti.
Miten pakkaatte tuotteenne? 
Tuotteemme pakataan silkkipaperiin ja postitetaan asiakkaille uudelleen käytettävissä RePack-pusseissa.
Millaisia vaihtoehtoja suositte tuotteiden kuljettamisessa? 
Tilaukset voi noutaa myös liikkeistämme Helsingissä ja Tampereella.
5 vinkkiä joita voisitte antaa kestävämmästä elämäntavasta kiinnostuneille? 
1. Hanki vain tarpeeseen
2. Pidä hyvää huolta omistamistasi vaatteista
3. Osta uutena vain sellaista, josta todella pidät
4. Panosta ajallisesti ja tyylillisesti kestäviin tuotteisiin
5. Suosi materiaaleja ja vaatteita jotka ovat huollettavissa ja korjattavissa